По словам создателей услуги, WAP-портал МТС о кино является многофункциональным. Он предоставляет информацию о новинках кинопроката, дает возможность скачать эксклюзивный контент по фильмам разных лет, российским и зарубежным кинопремьерам.

На момент открытия, 16 октября, на WAP-сайте сотового оператора находилась информации о более чем 200 фильмах разных лет. Однако телефонная компания не собирается останавливаться на этой цифре: в ближайшем будущем по тому же адресу – wap.mts.ru– будут выложены мини-ролики (трейлеры) к фильмам, которые еще только появятся в кинопрокате. По каждому из фильмов, как говорится в пресс-релизе компании, посетитель сможет выбрать: саундтрек для мелодии звонка, портреты кино-героев, мобильные игры по мотивам фильма и запоминающиеся кадры.

Из не вышедших еще фильмов в кино-клубе МТС представлен мультик "Сезон Охоты", также скоро будет доступен контент к фильму "Казино Рояль".

Повышать популярность собственного мобильного киноклуба оператор надеется путем промоушен-акций. Например, розыгрышами призов. Кроме того, для завсегдатаев сотового киноклуба введена бонусная система, которая позволит накапливать баллы и обменять их на призы.

Последние полгода стали временем серьезных подвижек на рынке мобильного контента. До сих пор этот рынок был всецело отдан на откуп независимым компаниям – контент-провайдерам. Операторы усмотрели перспективы в мобильном контенте относительно недавно. При этом каждый из игроков «большой сотовой тройки» выбрал свой путь развития контент-направления. Основной конкурент МТС – ОАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн») сделал ставку на мобильную музыку. В конце августа – начале сентября значительные средства «Билайн» инвеситровал в раскрутку мобильных песен Мадонны (в Москве состоялся даже концерт звезды), а сейчас в своей рекламе «средний» оператор «большой тройки» делает ставку на российского исполнителя с созвучной сотовому бренду фамилией – Диму Билана.

Из трех крупнейших игроков российского сотового рынка с мультимедийными пристрастиями пока не определился только «МегаФон». Пока третий оператор «большой тройки» не привлек к своим контент-проектам никого из звезд и, возможно, сделает упор вовсе не на музыку и фильмы, а, например, на скачивание картинок и графики.

Что касается МТС, то, открывая мобильный кинозал, сотовая компания фактически реабилитирует свой имидж после неудавшейся реализации проекта мобильного Интернета i-mode, который компания запустила еще в сентябре 2005 года. МТС «привезли» i-mode из Японии, где эта услуга пользовалась бешеной популярностью (пионер i-mode, японский оператор NTTDoCoMo, обслуживает свыше 100 млн. пользователей i-modeв родной стране).

Однако в России, впрочем, как и в других странах Европы, почва для i-modeоказалась бесплодной. В июле 2006 года МТС решили отказаться от дальнейшего развития сервиса. Оказалось, что менее чем за год новомодной японской услугой воспользовалось всего 100 тыс. пользователей. Изначально же прогнозировалось, что это цифра будет в несколько раз больше.

Аналитики трактуют причины открытия МТС мобильного киноклуба на WAP, а не на i-mode-сайте «геополитическими» причинами. «Российские операторы избрали европейский, а не японский путь подход к развитию мобильного контента, - рассуждает Оксана Панкратова, партнер исследовательской компании ComnewsResearch. - Они развивают услуги под своим брендом, а не совместно в кем-либо".